关于加强广告宣传导向审查的提示

各位广告制作与发布同仁：

在信息传播日益发达的今天，广告作为连接品牌与消费者的重要桥梁，其承载的信息与价值观对社会风尚、公众认知具有深远影响。为确保广告内容积极健康，符合社会主义核心价值观，维护良好的市场秩序与舆论环境，现就加强广告宣传导向审查工作，向全体广告制作及发布单位提示如下：

一、 提高政治站位，坚守正确导向
广告不仅是商业信息的传递，更是文化价值观的传播载体。所有广告活动必须坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向。广告内容应当弘扬爱国主义、集体主义精神，倡导诚信、友善的社会公德，展现积极向上的生活态度，不得含有任何损害国家尊严、利益，破坏社会稳定，违背社会公序良俗，或含有民族、种族、宗教、性别歧视等内容。

二、 强化内容审核，严把创意关口
广告制作单位在创意策划、脚本撰写、视觉设计等全流程中，应建立并严格执行内部内容审查机制。重点关注：

1. 真实性：广告宣传必须真实、准确，不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
2. 合法性：严格遵守《中华人民共和国广告法》、《消费者权益保护法》等相关法律法规，不得使用或变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或形象进行商业宣传。
3. 健康性：广告内容应有利于人民身心健康，不得含有淫秽、色情、赌博、暴力、恐怖或者教唆犯罪的内容。特别是针对未成年人、特定疾病患者等群体的广告，更应秉持审慎、负责的态度。
4. 公平性：尊重竞争对手，不得进行贬低性比较或商业诋毁，维护公平竞争的市场环境。

三、 落实主体责任，完善发布流程
广告发布单位（包括各类媒体平台、户外媒体运营商等）是广告面向公众的“最后一道防线”，必须切实承担起广告审查的主体责任。

1. 建立健全审查制度：设立专门的广告审查岗位或委托专业机构，对拟发布的广告进行导向、内容、资质等多维度审查，未经审查或审查不合格的广告一律不得发布。
2. 加强技术手段运用：利用技术工具对海量广告进行关键词、敏感图像筛查，提高审查效率和覆盖面，但不应完全依赖技术，需结合人工复核。
3. 留存审查记录：对广告主资质、广告内容、审查意见、发布记录等相关材料进行归档留存，确保全过程可追溯。
4. 畅通反馈渠道：设立并公布投诉举报渠道，及时受理并处理公众关于广告导向和内容问题的投诉，对问题广告立即下架、整改。

四、 加强行业自律，提升专业素养
广告行业组织应积极发挥作用，制定并推广更严格的行业自律准则，组织开展导向审查专题培训、案例研讨，提升从业人员的政治素养、法律意识和专业审鉴能力。鼓励各制作、发布单位相互监督，共同维护行业声誉。

五、 主动接受监督，配合监管执法
自觉接受市场监督管理、宣传、网信等主管部门的监督指导。对于监管部门指出的问题，应立即整改，并举一反三，完善内部管理制度。对涉嫌违法违规的广告行为，将依法承担相应法律责任。

广告导向无小事，社会责任重于山。让我们携手共进，以高度的责任感和专业精神，严把广告导向关、内容关、质量关，创作和传播更多思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀广告作品，为营造清朗的广告传播空间、促进社会主义文化繁荣发展贡献力量！

特此提示。